
文:江朝峰
所謂行銷(Marking),簡單的說就是透過「交換」的過程,來滿足人類需要及慾望的活動。其觀念乃隨著人類經濟環境,商業行為的演變而逐漸形成,由此可溯及十八世紀,由於人口的快速成長,消費者在購買商品時幾無選擇餘地,形成產品的需求大於供給的狀況。
然而因為工業革命的浪潮促使生產技術進步,加上電力、運輸業的發達,製造業始有能力從事於「大量生產」(Mass Production),而提供較為充裕的產品,但是到了一九二○至一九五○年代之間,生產技術越加精密,各產業中競爭者也漸次增多,又時值二次世界大戰,因此消費者購買力大為減弱,使得生產者體驗到過剩商品的問題,此時便有賴於強大的「銷售能力」方能繼續經營發展。 繼續閱讀…




